Uvod u medije - teorija

Medij je poruka

MEDIJ JE PORUKA tvrdi McLuhan.

Kritički promišljati o medijima ne znači promišljati o njihovu sadržaju nego o načinima na koje prenose poruku. Što mislite, što je važnije, primjerice, za dnevne novine: sadržaji koje nude ili način na koji dopiru do velikog broja čitatelja?

Dnevne novine moraju izlaziti svakodnevno bez obzira je li se taj dan dogodilo ikakav važan događaj, posljedica je da sam mediji postaje događaj, dan bez novina kao da nije dan, a ako događaja nema treba ga izmisliti. Koliko vrijede stare novine? A jučerašnje vijesti?

Vijesti moraju biti nove to je važnije za njih nego kakav je njihov sadržaj, one moraju donijeti nešto što još nitko nije čuo ili vidio.

George Newnes je 1881. pokrenuo list Zanimljivosti, bila je to prekretnica u povijesti britanskog novinarstva. Taj je list pridonio revolucioniranju najniže forme jeftinog novinarstva. Newnes je pokrenuo tjednik i pobrinuo se da list bude prepun ganutljivih pričica, zabavnih novosti, anegdota, šala, vinjeta, ulomak iz romana zagonetki pravnih pitanja, ali ničega što bi zahtijevalo povećanu pozornost čitatelja ili koncentraciju.

Svoj je cilj Newnes definirao ovako: držati čitateljevo oko budnim, a njegov mozak u stanju drijemeža.

Privlačnost, zanimljivost, novost imperativi su svih masovnih medija.