Marketinški splet - 4P

4. Promocija

Promocija je splet različitih djelatnosti kojima poduzeća komuniciraju s pojedincima, grupama ili javnošću  u obliku osobnih ili neosobnih poruka radi usklađivanja međusobnih interesa i potreba.

Naša svakodnevnica postala je u velikoj mjeri izložena promotivnim aktivnostima koje tvrtke svakodnevno usmjeravaju na potrošača s ciljem da ga potaknu na kupnju.

Promotivne aktivnosti uključuju razne oblike aktivnosti koje svojom specifičnom komunikacijom privlače pažnju potencijalnih potrošača  (oglasi u različitim medijima, akcijske cijene i popusti, e-pošta, katalozi, prezentacije i sl.)

Osnovne oblike promocijskih aktivnosti definiramo kao promotivni miks koji izgleda:

Odabir promocijskih aktivnosti ovisit će o mnogim odrednicama, primjerice promotivnim ciljevima, sredstvima, značajkama proizvoda, obilježjima ciljanog tržišta, raspoloživim financijskim sredstvima, mogućnostima odabira medija, troškovima i dr.