akronim je sastavljen od početnih slova engleskih riječi: ATTENTION - pozornost, INTEREST - interes, DESIRE - želja, ACTION - djelovanje. Ta formula upućuje na kvalitetu dobre poruke, što znači da oglašavačka poruka mora izazvati pozornost, potaknuti interes i želju za kupnjom te utjecati na konkretno djelovanje poput kupnje određenog proizvoda.