Marketinški splet - 4P
Kroz četri poglavlja kratko su navedene glavne odrednice i kakarkteristike marketing mix-a.
1. Proizvod
1.1. Politika proizvoda
Politika proizvoda može se shvatiti kao organizirani i stalni proces upravljanja proizvodima.
Politikom proizvoda mora se odgovoriti na sljedeća pitanja.
Što proizvoditi?
Za koga proizvoditi?
Koliko proizvoditi?
Kada proizvoditi?
Kako proizvoditi?
Gdje proizvoditi?
Zadaci i funkcije politike proizvoda
|
razvoj novih proizvoda
|
politika proizvoda odlučuje o uvođenju novih proizvoda u proizvodni program proizvođača. Treba pratiti trendove na tržištu... |
|
modifikacija postojećih proizvoda |
potrebno je satlno modifikacirati proizvod - kvalitetu, funkcionalnost, dizajn, upute, ambalažu, jamstvo) |
|
eliminacija proizvoda |
izrada prijedloga za izuzimanje iz proizvodnog programa onih proizvoda koji više ne odgovaraju potrebama i zahtjevima tržišta |