Marketinški splet - 4P
Kroz četri poglavlja kratko su navedene glavne odrednice i kakarkteristike marketing mix-a.
4. Promocija
4.1. Primarne promocijske aktivnosti
1.Oglašivanje
Oglašivanje je skup dijelatnosti ili samo jedna djelatnost koja s pomoću vizualnih, akustičkih ili kombiniranih poruka obaviješćuju potrošača na proizvod ili uslugu.
Sredstva oglašivanja: oglasi, reportaže, poslovna pisma, letci, prospekti, katalozi,plakati, brošure, revije, filmovi, besplatni uzorci, nagrade, garantna pisma.
Mediji u procesu oglašivanja : novine, tjednici, časopisi, TV, radio, izravna pošta, vanjsko oglašivanje, online oglašivanje, indoor oglašivanje.
Možemo objasniti kao promocijsku djelatnost koja posredno ili neposredno djeluje informiranjem, savjetima, poticanjem i obrazovanjem na ostale sudionike u procesu razmjeneradi intenzivnije prodaje određenog proizvoda ili usluge.
a) poticanje prodajnog osoblja /distributera - popusti, bonifikacije na količinu ili visinu prometa, premije, nagrade, natjecanja
b) poticanje kupca - demonstracije, degustacije, kalendari, uređena prodajna mjesta, izlaganje na sajmovima, izložbe, sponzorstvo, prigodna pakiranja, servisiranje proizvoda, nagradne igre, lutrije, kuponi, besplatni uzorci, darovi, popusti.
Osobna prodaja jest promocijska aktivnost i oblik prodaje u kojem se bez medija ostvaruje izravni kontak između ponuđača i kupca.
4. Odnosi s javnošću (eng. PR - Public Relations)
Podrazumjevaju planiranu i smišljenu aktivnost kojom komunikator utječe na javno mišljenje u nastojanju da uspostavi i trajno održava međusobni odnos razumjevanja i povjerenja (npr. prigodne izložbe - za vrijeme simpozija, pozivanje poznatih osoba u vlastitim objektima, pertnerstva s uglednim pojedincima u javnom životu, postignuća vlastitih zaposlenika...)
Može se objasniti kao svaki neplačeni i planirani oblik informiranja javnosti o djelatnosti komunikatora preko različitih sredstava priopćavanja.
