Marketinški splet - 4P
Kroz četri poglavlja kratko su navedene glavne odrednice i kakarkteristike marketing mix-a.
1. Proizvod
1.4. Marka proizvoda
Marka proizvoda je naziv, simbol, slogan ili neko drugo obilježje s pomoću kojeg identificiramo i razlikujemo proizvode jednog proizvođača od proizvoda svih ostalih proizvođača.
Osnovni elementi su:
| naziv marke | dio marke koji se može izgovoriti |
| znak marke | dio marke koji se ne može izgovoriti - simboli, dizajn, slika |
| slogan | kratke rečenice kojima se opisuju svojstva proizvoda |
| zaštitni znak |
dio marke koji govori o tome da je marka zaštićena kod odgovarajućih zakonodavnih tijela |