Marketinški splet - 4P
Kroz četri poglavlja kratko su navedene glavne odrednice i kakarkteristike marketing mix-a.
1. Proizvod
1.5. Razvoj proizvoda
Zbog brzog razvoja tehnologije, povećanja konkurencije, promjene tržišnih uvjeta i ukusa potrošača, proizvođači moraju neprestano razvijati nove proizvode i usluge koje će nuditi na tržištu te koje će odgovarati novonastalim uvjetima.
| Što može biti razlog neuspjeha novih proizvoda? |
Što može utjecati na uspjeh novih proizvoda?
|
|
Ideja dobra, ali precijenjeno tržište
Loš dizajn
Loše pozicioniranje na tržištu
Previsoka cijena
Loše oglašavanje
Loša promidžba
|
Razvoj proizvoda koji nudi kupcima bolju kvalitetu, nove osobine i veću uporabnu vrijednost
Dobra procjena ciljnog tržišta – jasna svijest o potrošačima
Tvrtka mora ciljati na manje tržišne segmenta
Poštivati društvena i vladina ograničenja – sigurnost potrošača i ekološki standardi
|
Razvoj novog proizvoda proces je koji počinje stvaranjem ideja i završava komercijalizacijom, a za cilj ima razvoj novog proizvoda i njegovo uvođenje na tržištu.
Razvoj novog proizvoda sastoji se od sljedećih faza:
Stvaranje novih zamisli – ideja
Selekcioniranje ideja
Razvoj i testiranje koncepcija proizvoda
Razvoj marketinške strategije
Razvoj novog proizvoda
Probni marketing
Lansiranje novog proizvoda na tržište - komericijalizacija