Pojam marketinške strategije
2. Vrste marketinških strategija
Postoje različite vrste strategija koje se mogu primjenjivati na tržištu, a jednako se tako svakim danom pronalaze i nove strategije, kao i mogućnosti poboljšanja postojećih strategija.
Kako bismo uspješno ostvarili postavljene ciljeve, potrebno je odrediti strategiju kojom određujemo što ćemo i kako raditi. Marketinšku strategiju određuju tri ključna elementa: cilj i ciljana skupina, marketinški splet i resursi. Želite li biti uspješni, u odnosu na konkurente, potrebno je ostvariti tzv. održivu konkurentsku prednost. Osnovne marketinške strategije temelje se na strategijama: diferencijacije (biti drugačiji), fokusiranja (biti usredotočen) i troškovnom vodstvu (imati niže troškove).