Pojam marketinške strategije
1. Pojam marketinške strategije
Marketinšku strategiju možemo definirati kao promišljen način djelovanja kojim se žele ostvariti marketinški ciljevi. U suvremenom poslovnom svijetu marketinška strategija je spoj marketinga i strategije. Marketing-strategija je proces kojim neki gospodarski subjekt pretvara svoje poslovne ciljeve i poslovnu strategiju u marketinško djelovanje.
Na čemu se temelji strategija?
Hijerarhijske razine strategija
1.korporativnu razina (npr. temeljna strategija prehrambene i farmaceutske kompanije Podravka)
2.razina strateške poslovne jedinice (jedinica koja ima određeni stupanj samostalnosti – npr. prehrambena industrija unutra kompanije Podravka)
3.razina robne marke ili proizvoda (npr. začini Vegeta u sklopu prehrambene industrije Podravka)
