Pojam marketinške strategije
3. Uloga analize u marketinškoj strategiji
Jedna od osnovnih metoda saznanja je analiza. Analizom raščlanjujemo neku složenu pojavu na njene sastavnice, čime lakše donosimo zaključke ili odluke.
Bez obzira kojim putem zaključivanja ste išli, stratešku analizu možemo razumijevati s nekoliko gledišta. To je gledište razine primjene, razine blizine i situacije.
1. Strateška analiza na razini primjene
2. Strateška analiza s gledišta blizine
Analiza unutarnjih čimbenika
- analiza financijskih gledišta poslovanja
- analiza nefinancijskih gledišta poslovanja