Marketinški splet - 4P
Kroz četri poglavlja kratko su navedene glavne odrednice i kakarkteristike marketing mix-a.
4. Promocija
Promocija je splet različitih djelatnosti kojima poduzeća komuniciraju s pojedincima, grupama ili javnošću u obliku osobnih ili neosobnih poruka radi usklađivanja međusobnih interesa i potreba.
Naša svakodnevnica postala je u velikoj mjeri izložena promotivnim aktivnostima koje tvrtke svakodnevno usmjeravaju na potrošača s ciljem da ga potaknu na kupnju.
Promotivne aktivnosti uključuju razne oblike aktivnosti koje svojom specifičnom komunikacijom privlače pažnju potencijalnih potrošača (oglasi u različitim medijima, akcijske cijene i popusti, e-pošta, katalozi, prezentacije i sl.)
Osnovne oblike promocijskih aktivnosti definiramo kao promotivni miks koji izgleda:
Odabir promocijskih aktivnosti ovisit će o mnogim odrednicama, primjerice promotivnim ciljevima, sredstvima, značajkama proizvoda, obilježjima ciljanog tržišta, raspoloživim financijskim sredstvima, mogućnostima odabira medija, troškovima i dr.